看 Adidas 如何玩转 “可变字体”

洛杉矶设计工作室MCKL

为知名运动品牌Adidas

设计了一套可变字体 Adineue Chop

近期将会在线上、线下活动

以及零售店种使用

(MCKL/朱子蓬)字体名字: Adineue Chop
设计者: Jeremy Mickel & Leon Imas
设计公司: MCKL
发行日期:  2018夏

背景故事

1924年，在德国的一个现代主义设计风盛行的魏玛以南的小镇，Adolf  “ Adi ”Dassler创立了阿迪阿斯。公司品牌的初始字标受德国当时“包豪斯”风格影响。

90多年后，阿迪达斯决定采用实用主义Adineue Chop，这是一种八角字体，该字体已经开始在零售店，线上和系列活动中推出。这款字体是洛杉矶工作室MCKL设计的。早在2012年，阿迪达斯高级总监Leon Imas便委托MCKL的创始人Jeremy Mickel为Adineue系列设计另外一款字体Adineue Pro。(Adineue Pro是基于原始Adidas字标的柔化版几何形状的无衬线字体)

(Adineue Pro)

(Adineue Chop)

Adineue Pro与 Adineue Chop都是由MCKL公司设计，但字体在风格上却有很大差异。Adineue Pro是弧线的，看起来比较柔和；Adineue Chop是切成斜角的，看起来比较硬。然而，这两种字体使阿迪达斯进入可变字体的世界。

为什么叫Chop？ 

根据Mickel的说法，Chop以字体的对角线切割命名。大多数八角字体边缘都是锋利坚硬的，而Chop的对角线是切开的。 “不是让那些对角线一直到达基线或顶端线，所以我们调整了一下，这样可以降低对比度设计，” Mickel解释道。

(Adineue Chop)

Chop特征是什么？

Imas将Chop描述为  “毋庸置疑的运动品牌字体”。确实是这样，Chop字体可以缩小和伸展以适应任何空间，直线和角度可以追溯到旧时运动球衣上的字母和数字。为了使字体看起来和谐，MCKL将水平笔划变细，人眼自然感觉到水平笔划比垂直笔划更厚。

(Adineue Chop)

顾名思义，Chop以软角为基础。该团队软化了45度角，不同于其它八角字体字，Chop看起来会更柔和一点。

虽然Mickel说字体上有  “德国工程”元素，但它实际上表现得更人性化，通常可以看作是一种鲜明的功利主义风格。 

Chop会被应用在哪里？

阿迪达斯在零售业中大多使用Chop，但你会逐渐在线上和营销活动中看到它。根据Imas的说法，意于唤起永恒的运动理念——更多的是面向本地高中的足球场，而不是数十亿美元的体育场。

(Adineue Chop)

阿迪达斯将Adineue Pro和Chop结合。Chop的硬角度和经典比例与宽大而干净利落的弧形无衬线字体形成鲜明对比。对于非专有字体，Imas和Mickel建议将它与像Fort这样的中性无衬线字体或Shift结合。

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版权说明

图片 | 网络&AIGA Eye on Design

文字 | Hiiibrand

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